“黄金周”透视新消费

2026-10-26      文/本刊记者 李颖   点击：次

　　国庆黄金周，历来是观察国内消费冷暖的“风向标”，也是检验消费升级成色的“试金石”。2026年“十一”假期，国内消费市场在总量稳定增长的同时，结构优化、品质提升的脉动愈发鲜明：增长正在告别粗放扩张，转向以质量、体验、服务为内核的高质量发展轨道。

　　大盘稳中有进，出行消费热度持续。经文化和旅游部数据中心测算，国庆假期7天，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径（日均）同比2025年分别增长6.3%、4.3%。人气旺、消费热，为全年经济回升向好注入持久动能。

　　以旧换新撬动大宗消费，绿色智能成换新主力。商务部商务大数据显示，10月1日至6日，消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。其中，汽车以旧换新6.8万辆，带动新车销售额109.2亿元；家电以旧换新284.8万台，带动销售额123.4亿元。国家税务总局增值税发票数据进一步印证：国庆假期家用电器和音像器材销售收入同比增长40.1%，手机、手环等通讯器材销售收入同比增长119.8%，厨具卫具零售同比增长52.3%。一级能效洗碗机、节水器具、具身智能机器人、智能眼镜等品质型、智能型商品明显走俏——换新，不再只是“买新品”，而是“换好物、升级用”。

　　服务消费持续走旺，“商品+服务”双向消费渐成主流。税务总局数据显示，国庆假期全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长19.5%，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长23.6%，文化艺术服务销售收入同比增长20.9%，体育服务销售收入同比增长29.4%。消费者不再满足于“走马观花”，而是更看重深度体验、文化内涵与服务质量，“商品消费”正向“商品+服务一体化消费”延伸。

　　政策精准加力，为品质消费筑牢底座。国庆前夕，2026年第四批625亿元超长期特别国债、消费品以旧换新扶持资金已全部拨付至各地，假期前3天全国以旧换新活动带动销售额196.3亿元、惠及348.3万人次，有效撬动大宗消费与品质消费增长。

　　数据背后，是一场深刻的消费逻辑变迁：消费者从“低价刚需”转向“品质优选”，从“跟风消费”转向“理性体验”，质量、体验、安全、口碑成为决策的核心标尺。从同质化供给走向个性化、场景化服务，从规模扩张走向质效提升——消费内生动力悄然换挡。这既是市场走向成熟的表现，也对产品品质、服务质量与行业规范提出了更高要求。

　　“质量为王”的时代正在到来。读懂黄金周，就是读懂中国消费转型升级的方向。

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