端午买粽子：“手工”“限定”噱头需警惕

2026-07-01      文/李颖   点击：次

　　粽叶飘香，端午将至。粽子作为传统节庆食品，承载着民俗温情与团圆心意。眼下端午消费市场逐步升温，部分商家借助“手工”“私房”“限定”等宣传标签，搭配精美礼盒、组合套装等营销形式，一定程度上增加了选购与比价难度，也容易让消费者陷入消费误区。

　　“特色标签”增加选购比价难度

　　“手工传承”“私房秘制”“端午限定”……线下商超、线上电商平台中，各式粽子及礼盒品类丰富，不少产品主打特色工艺、节日限定等概念，售价区间跨度较大。与量产成品粽子在配料、规格、定价等方面清晰透明不同，标注此类特色标签的产品，价格参照标准相对模煳，消费者较难直观判断其性价比。

　　福建省消费者权益保护委员会近期发布消费提示指出，当前粽子市场的营销方式更趋含蓄。需要提醒的是，标注“手工”并不意味着品质必然更优；各类私房、手工类食品同样须遵守食品生产相关法律法规。未取得相应食品生产资质的粽子产品，即便冠以各类特色名号，也不符合市场销售要求，存在食品安全风险。不少消费者出于追求节日仪式感、选购特色产品的心态盲目下单，容易因信息差陷入消费误区。

　　过度包装增加消费成本

　　品尝粽子是端午传统习俗，部分商家在包装设计上投入较多，出现礼盒包装繁复、实物占比偏低的情况。市场上部分高价粽子礼盒，拆开后可见粽子实物数量有限，礼盒、手提袋、装饰配件等包装成本占比偏高，形成包装成本高于产品本身的现象，消费者的消费支出中，有相当一部分花费在包装上。

　　针对这一问题，《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB 23350—2021）及第1号修改单明确规定：粽子包装层数不得超过三层，不得使用贵金属和红木材料；售价100元以上的粽子，包装成本占销售价格的比例不超过15%，100元以下的不超过20%；同时严禁粽子与其他价格更高的商品混装。这些标准为遏制过度包装、规范市场秩序提供了明确依据，也提醒商家应坚守合规底线，回归产品本质。

　　混搭套装暗藏溢价隐患

　　除概念营销与包装设计外，组合套装也是当下粽子市场常见的销售形式。不少商家推出“粽子+糕点”“粽子+茶叶”等混搭礼盒，单品单独标价看似亲民，但整套礼盒售价往往高于各类商品单独购买的总价。部分组合产品中所搭配货品的品质参差不齐，也会影响消费者的整体消费体验。

　　这类不合理的组合销售方式，有违公平交易原则，也与商品混装的相关规范不符。按照标准要求，粽子与其他商品混装时，粽子本身的总价须高于所搭配商品的总价，不得借助组合销售变相抬高价格。

　　牢记要点，避开消费误区

　　为此，《中国质量万里行》建议消费者在选购粽子产品时注意以下几点：

　　1、正规渠道。选择资质齐全的线下商超、品牌门店以及正规电商平台进行选购，谨慎购买无生产资质、产品信息缺失的散装手工、私房粽子。

　　2、核对标签。认真查看产品外包装上的配料表、生产日期、保质期、食品生产许可证编号等内容，标签信息不完整的产品谨慎选购。

　　3、简约优先。优先选择包装简约的粽子产品，避开使用贵金属、红木材质的礼盒，留意包装层数是否合规，理性对待高价礼盒。

　　4、查验状态。真空包装粽子若出现破损、漏气、胀袋等情况，切勿购买；粽叶色泽过于鲜亮的产品需多加留意；选购新鲜粽子时可闻辨气味，存在酸败等异常气味的切勿选购。

　　5、留存凭证。消费后主动保留购物小票、发票等凭证，一旦产生消费纠纷，可依法向市场监管部门或消费者协会反映维权。

　　端午消费，核心在于美食本身与节日心意，不必为营销噱头和奢华包装买单。

扫码投诉