赛场聚人气 品质通全球 “辽宁优品”借体育IP深耕本土、借国际舞台走向海外

2026-07-16   中国质量万里行   文/乔燕强   点击：次

　　7月11日，东北地区城市足球联赛(以下简称“东北超”)沈阳赛区迎来第3个主场。赛前天气虽有磅礴雨势，却抵挡不住广大球迷前来观赛的热情。铁西体育场外的“东北超”球迷大市集人气爆棚，广大球迷可以观看精彩演出，品尝来自黑龙江和辽宁各地的特色美食。在“辽宁优品”的展位前，很多热情的球迷专程前来选购、打卡，这也是“辽宁优品”近2个月密集出圈的小小缩影。

　　据了解，作为辽宁省政府打造的省级公共品牌，“辽宁优品”聚焦全省优势明显、特色突出、资源禀赋好、市场认可度高的产品与服务，其评定严格遵循“高标准、严评价、强监管、可追溯”原则，经过资料审查、标准先进性评价、产品质量符合性检验、现场核查、多部门征求意见、社会公示等全流程规范环节，优中选优产生获评名单。截至目前，共有46个产品(服务)获评“辽宁优品”。

　　“辽宁优品”并非一评了之，品牌赋能才是核心。作为牵头组织实施部门，辽宁省市场监管局依托官方统筹的全链条宣传推广与市场拓展体系，持续放大“辽宁优品”品牌价值，避免“内卷式”分散宣传。该局一方面以“辽宁优品”作为统一对外名片，整合全省各级媒体、政务平台、线下展馆资源，常态化开展品牌故事宣传、品质专题报道，立体化讲好辽宁品牌背后的产业底蕴与匠心品质，持续提升公众认知度与市场美誉度;另一方面，统筹组织“辽宁优品”企业集体亮相中国品牌日，以及中国国际进口博览会、中国辽宁国际投资贸易洽谈会等国家级展会，常态化开展“辽品出辽”系列专场推介活动，对接全国重点商超、电商平台、供应链体系，打通从“获评”到“热销”的转化通道，让优质“辽品”走出辽宁、走向全国、迈向国际。

　　去年以来，这条“通道”愈发成熟。仅从近2个月“辽宁优品”借助“东北超”赛事热点出圈就可见一斑。辽宁省市场监管局紧紧抓住“东北超”这一现象级体育IP提前布局，赛前完成“辽宁优品”作为赛事特别支持单位的签约，将品牌标识融入赛事宣传物料、活动推广、现场广告等全场景，提前锁定海量曝光。赛事举办期间，“辽宁优品”运营团队同步打通场内场外宣传链路，既利用体育场内记分屏、LED广告屏、球队入场区做精准触达，又在赛事嘉年华、球迷大市集设置实体展位，还联动沈阳市机场、高铁、地铁等交通节点，以及全省各市、沈抚示范区的第二观赛现场同步推送品牌内容和设置展位，实现“球迷走到哪，‘辽品’宣传就覆盖到哪”。每一场赛事结束后，运营团队还联动权威媒体和自媒体同向发力，推动传统媒体和新媒体深度融合，持续发酵话题热度，最终形成“线上热议、线下体验、跨省联动”的传播效果，让“辽宁优品”从货架走进球迷的日常消费选择。

　　在本土流量破圈的同时，“辽宁优品”的高端展示与出海脚步也从未停歇，形成“本土接地气、国际展实力”的双线推进节奏。6月23日至25日，“辽宁优品”登上2026大连夏季达沃斯论坛的国际舞台，在全球政商嘉宾面前集中展示辽宁的好产品好服务，为后续国际合作提前铺路。6月26日至29日，“辽宁优品”落地东北亚国际银发经济博览会，设置大型独立展区，既带来已获评的成熟“辽宁优品”产品矩阵，也同步展出一批重点培育的潜力产品，完成了一次面向东北亚银发产业赛道的精准推介。7月2日至4日，“辽宁优品”亮相第21届哈萨克斯坦-中国商品展览会，辽宁省援疆第九师白杨市分指挥部也同步助力品牌融入“一带一路”建设布局，让辽品直接走进哈萨克斯坦、面向中亚客商，现场就吸引大量海外观众驻足品鉴，打通一条“辽品出海、联通中亚”的全新丝路通道。

　　令人欣喜的是，据辽宁省市场监管局相关负责人透露，2026年“辽宁优品”评定工作现场评价环节将在7月中旬结束，新一批“辽宁优品”即将和大家见面。(文/中国质量报记者 乔燕强)

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