绿色消费驶入主赛道——政策撬动换新热潮，破除“伪低碳”乱象回归质量本心

2026-10-28      文/雷玄   点击：次

　　家住北京某小区的张女士发现，今年8月开始，小区垃圾桶旁边多了一台智能回收机器。废旧纸盒、旧衣物这些以前一股脑丢进垃圾桶的废品，如今有了新的去处。扫码、开舱、投放，屏幕上随即显示重量和金额，手机操作完成后，钱款即时进入账户。“钱并不多，一堆快递纸箱也没多少，但有了这个机器以后，废旧的东西都有去处了。”张女士说，她把这笔小钱当作孩子的零花钱，“让孩子爱上回收利用，或者主动承担垃圾分类、垃圾下楼，比以前更有动力了。”这些金额可以在平台上直接消费，也可以转出现金，流程便捷。

　　张女士的体验，是2026年中国绿色消费加速融入日常的一个切面。刚刚过去的国庆假期，这一趋势在消费数据中留下了清晰的印记。商务部商务大数据显示，10月1—6日，消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。其中，汽车以旧换新6.8万辆，带动新车销售额109.2亿元；家电以旧换新284.8万台，带动销售额123.4亿元；数码和智能产品购新305.2万件，带动销售额86.8亿元。智能、绿色、健康商品需求更加旺盛。

　　从社区回收箱到假日卖场，绿色消费正在从政策倡导走向生活默认。

　　国庆假期“绿色消费”成色可验

　　绿色消费的提速，首先来自政策端的持续加力。今年第四批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金在国庆假期前落地，叠加地方配套补贴，国补与地补协同发力，有效激活了节日市场。各地也在拓宽品类：四川将智能洗碗机、投影仪等10类产品纳入补贴，上海新增电动轮椅、外骨骼机器人等适老化产品。

　　国庆假期的消费数据，为政策效果提供了直观注脚。国庆期间，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长2.5%、4.7%；各地零售业门店抓住客流高峰，集中推出智能油烟机等上百款AI智能家电首发。在江苏南京，有商场负责人介绍，国庆期间门店客流比平时多了50%以上，AR智能产品销量增长达到71%。

　　汽车领域同样活跃，假期以旧换新6.8万辆，带动新车销售额109.2亿元。与此同时，绿色出行在假日路网中留下鲜明轨迹。据国家能源局消息，通过对纳入国家充电设施监测服务平台的6.27万个高速公路充电设施（枪）进行统计分析，国庆假期首日，全国高速公路充电量达到2804.69万千瓦时，较去年“十一”国庆假期首日增长60.40%，创历史节假日单日新高；假期前三天全国高速公路新能源汽车充电次数共计296.86万次，日均98.95万次，较去年国庆假期同期增长48.41%。

　　政策的着力点并非简单地“发钱”，而是通过补贴比例的差异化设计，把绿色导向嵌入消费决策的每一个环节，让选择节能产品既划算，也体面。

　　绿色消费驶入主赛道，最值得关注的信号，不是某一个销售数据，而是普通人生活里那些不动声色的改变。张女士的孩子为了零花钱主动分类垃圾，深圳居民在楼下几十秒完成一次废品交投，换新家电时多看一眼能效标识再下单——这些细微行为的累积，正在把绿色消费变成生活日常。

　　末端闭环支撑前端换新

　　换新热潮之下，一个关键问题浮出水面：换下来的旧东西去哪了？如果回收链条跟不上，以旧换新就可能变成“以废换新”，绿色成色大打折扣。

　　答案正在社区里生长出来。

　　末端回收的顺畅程度，直接决定着前端换新的可持续性。在深圳龙华区，1400台智能回收箱覆盖全区住宅小区，日均回收物资超过60吨，日均参与居民达3万人次。在杭州，回收网点按照“城区1000户设1个、农村2000户设1个”的密度布局。在广州，“互联网+回收”平台让居民线上下单、上门回收，废旧家具和家电有了规范去向。

　　与此同时，商务部在政策设计中明确支持“互联网+回收”模式，鼓励平台以积分、优惠券等方式激励居民交投废品。国庆期间，中国消费者协会与生态环境部宣教中心联合发布的消费提示特别倡导“垃圾分类精准投，循环利用在身边”，建议快递包装、旧衣物、小家电通过正规回收渠道循环利用。

　　当张女士的孩子为了攒零花钱而主动把纸箱投进回收机时，一个微小的行为习惯正在被塑造。千千万万个这样的习惯，构成了绿色消费最坚实的地面。

　　“伪低碳”退场，真绿色回归本心

　　绿色消费的主赛道越是火热，越需要警惕借“绿色”之名行营销之实的杂音。长期以来，家电、家居等行业“低碳”“环保”概念定义模煳，消费者难以辨别产品的真实绿色水平，“伪低碳”营销时有出现。有的产品贴上自制“低碳标识”，有的用“特殊材料”的说辞包装一个并无实质改进的产品，绿色成了溢价的借口，而非质量的承诺。

　　治理这一乱象，靠的是标准的刚性约束。市场监管总局数据显示，全国已发布绿色产品评价标准40项、能效和水效标准66项，能效标识备案覆盖2.6万余家企业、400万个产品型号，备案结果直接用于以旧换新政策落实中的数据验证。2025年查办能效、水效标识领域违法案件525件。

　　与此同时，市场监管总局联合多部门印发《绿色产品认证与标识管理办法》，按照“产品目录、评价标准、认证规则、产品标识”四统一原则，推动绿色产品认证从单一标识管理向全链条监管转变，目前绿色产品认证已覆盖电子电器、家具、建材等122种产品，发放有效认证证书近4万张。

　　这就意味着，消费者不需要成为低碳专家，认准标识就能做出不后悔的选择。国庆假期智能、绿色商品的热销本身也是一种投票：消费者愿意为真正的节能与品质买单，而标准和执法要做的，是让这份信任不被辜负。

　　从张女士小区里的回收机，到国庆卖场里贴着能效标识的新冰箱，绿色消费的轨迹愈发清晰。当政策补贴精准指向高能效产品，当回收网络让废品有处可去，当“伪低碳”在标准和执法面前逐步退场，绿色消费就不再是一阵风。这条赛道，正在驶上正轨。

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